《经济学原理 第8版：微观经济学分册》第14章 竞争市场上的企业（笔记）

竞争市场及企业收益

竞争市场：有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者与卖者都是价格接受者的市场。

特征：

• 市场上有许多买者和许多卖者。
• 各个卖者提供的物品大体上是相同的，
• 企业可以自由地进人或退出市场。

在竞争市场上，买者和卖者都必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者

由于 Vaca 牛奶场与牛奶的世界市场相比是微不足道的，所以它接受市场条件给定的价格。下表假设牛奶的价格是每加仑6美元。

平均收益：总收益除以销售量。

对所有企业而言，平均收益等于物品的价格。

边际收益：增加一单位销售量引起的总收益变动。

对竞争企业而言，边际收益等于物品的价格。

利润最大化与竞争企业的供给曲线

一个简单的利润最大化例子：

固定成本是3美元，可变成本取决于产量。

如果边际收益大于边际成本--当产量为1、2或3加仑时--Vaca家庭牛奶场就将增加牛奶生产，因为它装入口袋的货币(边际收益)大于从口袋中拿出来的货币(边际成本)。如果边际收益小于边际成本--当产量为6、7或8加仑时---Vaca家庭牛奶场就将减少牛奶生产。

经济学十大原理之一是，理性人考虑边际量。

市场价格(P)是一条水平线。价格线是一条水平线是因为竞争企业是价格接受者。同的，对竞争企业来说，企业产品的价格既等于其平均收益(AR)，又等于其边际收益(MR)。

利润最大化的三个一般性规律：

• 如果边际收益大于边际成本，那么企业应该增加其产量。

• 如果边际成本大于边际收益，那么企业应该减少其产量。

• 在利润最大化的产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。

假设由于市场需求增加，这个市场上的现行价格上升了。下图表明了一个竞争企业如何对价格上升做出反应。

本质上，由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量，因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。

企业的短期停止营业决策

停止营业指由于当前的市场条件而导致企业在某个特定时期不生产任何东西的短期决策。(需支付固定成本)

退出指企业离开市场的长期决策。(不需要成本)

如果企业停止营业，那么它就失去了出售其产品的全部收益，同时节省了生产其产品的可变成本(但仍需支付固定成本)。因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，那么企业就停止营业。(如果物品的价格低于生产的平均可变成本，那么企业就选择停止营业。)

如果企业生产某种物品，那么它将生产使边际成本等于物品价格的产量，这一物品价格对于企业来说是既定的。但如果价格低于企业在该产量时的平均可变成本则企业暂时停止营业并什么也不生产会使其状况更好一些。竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线(MC)位于平均可变成本曲线(AVC)之上的那一部分。

沉没成本：已经发生而且无法收回的成本。

企业退出或进入一个市场的长期决策

如果企业退出市场，那么它将失去自己从出售产品中得到的全部收益，但它现在不仅节省了生产的可变成本，而且还节省了固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，那么企业就应该退出市场。

竞争企业的长期利润最大化战略：如果企业决定生产某种物品，那么它将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就会选择退出(或不进人)市场。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。

用竞争企业图形来衡量利润

利润 = (P - ATC) x Q 亏损 = (ATC - P) x Q

竞争市场的供给曲线

我们要考虑两种情况：第一，考察有固定数量企业的市场；第二，考察企业数量会随着老企业退出和新企业进入而变动的市场。

在短期中，企业进人和退出市场通常都是很困难的，因此企业数量固定的假设是合适的。但在长期中，企业数量可以随着市场条件的变化而调整。

短期：有固定数量企业的市场供给

首先考虑有1000个相同企业的市场。在任意一种既定价格下，每个企业都供给使其边际成本等于价格的产量。这就是说，只要价格高于平均可变成本，那么每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。市场供给量等于1000家单个企业的供给量之和。

长期：有进入与退出的市场供给

假设每个人都可以获得生产该种物品的同样技术，并可以进入同一个市场购买生产所需的投入品。因此，所有企业和潜在企业都有同样的成本曲线。

进人与退出这种类型市场的决策取决于现有企业所有者和可以开办新企业的企业家所面临的激励。

利润 = (P - ATC) x Q

这个公式表明，当且仅当物品的价格等于生产那种物品的平均总成本时，一个正在经营的企业才有零利润。如果价格高于平均总成本，那么利润就是正的，这就鼓励了新企业进人；如果价格低于平均总成本，利润是负的，这就鼓励了一些企业退出。只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。

图(a)表示一个处于这种长期均衡中的企业。在这幅图中，价格 P 等于边际成本 MC，因此该企业实现了利润最大化。价格还等于平均总成本 ATC，因此利润是零。新企业没有进入市场的激励，现有企业也没有离开市场的激励。

图(b)所示是一条完全富有弹性的供给曲线。任何高于这种水平的价格都会带来利润，导致企业进人，并增加总供给量；任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致企业退出，并减少总供给量。最终，市场中的企业数量会自发调整，以使价格等于最低平均总成本，而且在这种价格时，有足够的企业可以满足所有需求。

如果竞争企业利润为零，为什么它们要留在市场上？

利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。具体而言，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的成本。在零利润均衡时，企业的收益必须能够补偿所有者的上述机会成本。

考虑一个例子。假设为了开办农场，一个农民要投人 100万美元，如果不这样做，他可以把这笔钱存人银行，赚取每年5万美元的利息。此外，他还必须放弃每年能赚到3万美元的另一份工作。这样，农民种地的机会成本既包括他本可以赚到的利息，又包括他放弃的工资，总计8万美元。即使他的利润为零，他从经营农场中得到的收益也弥补了他的上述机会成本。

记住,会计师与经济学家衡量成本的方法是不同的。正如我们在前一章讨论的,会计师只关注显性成本,但不关注隐性成本。这就是说,他们衡量使货币流出企业的成本,但他们没有考虑不涉及货币流出的生产的机会成本。因此,在零利润均衡时,经济利润是零,但会计利润是正的，例如,我们这位农民的会计师将得出结论:农民赚到了8万美元会计利润,这足以使农民继续经营其农场。

短期与长期的需求移动

为什么长期供给曲线可能向右上方倾斜？

有两个原因使市场长期供给曲线可能会向右上方倾斜。第一个原因是一些用于生产的资源数量可能是有限的。第二个原因是，不同企业可能有不同的成本。

由于企业在长期中比在短期中更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比短期供给曲线更富弹性。