《经济学原理 第8版：微观经济学分册》第16章 垄断竞争（笔记）

很多行业介于完全竞争和垄断这两种极端情况之间的某个位置，经济学家称这种情形为不完全竞争。

不完全竞争市场：

• 寡头是只有少数几个卖者的市场，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。

• 垄断竞争：描述一个有许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。

垄断竞争描述了具有以下特征的市场：

• 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体。

• 产品存在差异：每个企业生产的产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此每个企业都不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

• 自由进入和退出：企业可以无限制地进人或退出一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。

有这些特征的市场：书籍、电脑游戏餐馆、钢琴课、点心和衣服等。

研究产业组织的经济学家把市场分为四种类型：

由于现实绝不像理论这样界限分明，在某些情况下，你会发现很难用某种结构来描述一个市场。

有差异产品的竞争

短期中的垄断竞争企业：

垄断竞争企业选择产量和价格的方式与垄断企业一样。在短期中，这两种类型的市场结构是相似的。

长期均衡：

利润鼓励企业进入，亏损鼓励企业退出，这个进人和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。一旦市场达到了长期均衡，新企业将没有进入的激励，已有企业也没有退出的激励。

以下两个特点描述了垄断竞争市场上的长期均衡:

• 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本(P > MC)。得出这个结论是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本(MR = MC)，并且向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格(MR < P)。

• 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本(P = ATC)。得出这个结论是因为自由进入和退出使经济利润为零。

第二个特点表明了垄断竞争如何不同于垄断。由于垄断企业是没有相近替代产品的唯一卖者，因此即使在长期中，它也可以有正经济利润。与此相比，由于垄断竞争市场可以自由进人，因此在这种类型的市场中企业的经济利润被驱使为零。

垄断竞争与完全竞争：

垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别--生产能力过剩与价格加成。

• 生产能力过剩

进入与退出使垄断竞争市场上的每个企业都达到需求曲线与平均总成本曲线相切的一点上。

• 高于边际成本的价格加成

价格高于边际成本，因为企业总有某种市场势力。

这种高于边际成本的价格加成如何与自由进入和零利润保持一致呢？

零利润状况只能保证价格等于平均总成本，它并不能保证价格等于边际成本。实际上，在长期均衡时，垄断竞争企业在其平均总成本曲线向下的部分运营，因此边际成本低于平均总成本。这样，在价格等于平均总成本时，价格必定高于边际成本。

垄断竞争不具备完全竞争的所有合意的特点。由于存在高于边际成本的价格加成，垄断引起了标准的无谓损失。此外，企业的数量(从而产品的种类)可能过多或过少。实际中，政策制定者纠正这些无效率的能力是有限的。

垄断竞争与社会福利：

垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点。也就是说，在垄断竞争下，看不见的手并不能确保总剩余最大化。但由于这种无效率是模糊的，很难量，也很难解决，因此公共政策没有一种简单易行的办法来改善这种市场结果。

广告

垄断竞争中固有的产品差异使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为企业用广告和品牌操纵了消费者的爱好，并减少了竞争；广告与品牌的支持者则认为企业用广告和品牌向消费者提供了信息，并使价格和产品质量上的竞争更为激烈。

结论

由于垄断竞争企业生产有差异的产品，因此每个企业都要靠做广告打出自己的品牌来吸引顾客。在某种程度上，广告操纵了消费者的偏好促成了非理性的品牌忠诚，并抑制了竞争。在更大程度上，广告提供了信息，建立了具有可靠质量的品牌，并促进了竞争。